Dobre logo hotelu to znak, który da się odczytać na szyldzie z drugiej strony ulicy, wyhaftować na ręczniku, wygrawerować na tabliczce z numerem pokoju i rozpoznać w małym kółku profilu w Google. Projekt, który wygląda świetnie tylko na dużym monitorze w prezentacji, zawodzi w pierwszym tygodniu wdrożenia: w hafciarni, u wykonawcy szyldu albo w miniaturze na Bookingu.
Ten tekst nie jest o tym, jak ma się czuć Twoja marka. To praktyczna lista miejsc, w których logo pensjonatu czy hotelu musi zadziałać, oraz tego, co powinieneś dostać po zakończeniu projektu.
Logo hotelu: pięć miejsc, w których musi się sprawdzić
Szyld czytany z 30 metrów
Gość dojeżdża samochodem, często po zmroku, i szuka wjazdu. Na szyldzie liczy się kontrast, grubość liter i prosty kształt. Cienkie szeryfy, delikatne ornamenty i drobny dopisek pod nazwą znikają z odległości. Pomyśl też o wykonaniu: litery przestrzenne podświetlane od tyłu, kaseton, frezowanie w drewnie. Każda z tych technik ma swoje ograniczenia, a znak z dziesięcioma drobnymi elementami będzie drogi w wykonaniu i nieczytelny w nocy.
Haft na ręczniku i szlafroku
Frotte ma pętelki, które pochłaniają drobne detale. Cienka linia, która na papierze ma pół milimetra, w hafcie albo się rozmyje, albo zostanie pogrubiona przez hafciarnię. W praktyce znak do haftu powinien mieć wyraźne, grube elementy, mało detali i tekst w wysokości, przy której litery nie zlewają się w ściegu. Dokładne minimum zależy od materiału i maszyny, dlatego przed zamówieniem większej partii robi się próbę na docelowym ręczniku. Więcej o tym w tekście o ręcznikach hotelowych z logo.
Tabliczka z numerem pokoju
Na drzwiach logo pojawia się zwykle w małej skali, obok numeru, jednym kolorem, grawerowane, frezowane albo drukowane na płycie. Tu sprawdza się wersja skrócona albo sam sygnet. Jeśli logo działa tylko w pełnej, kolorowej wersji, tabliczki skończą się na samym numerze, a cały system oznakowania hotelu straci spójność.
Ikona profilu w Google, Bookingu i mediach społecznościowych
Miniatura w Mapach Google, zdjęcie profilu na Facebooku i Instagramie, ikona na karcie strony w przeglądarce. Wszystkie są kwadratowe albo okrągłe i mają kilkadziesiąt pikseli. Poziomy napis z długą nazwą obiektu w takim kółku staje się nieczytelną kreską. Potrzebny jest znak, który mieści się w kwadracie i rozpoznaje się go bez czytania.
Wersja jednobarwna
Pieczątka, tłoczenie na mydle, grawer na szklance i kubku, nadruk na papierowej torbie, wydruk na zwykłej drukarce w recepcji. Logo, które opiera się na gradiencie albo trzech kolorach nakładających się na siebie, w jednym kolorze traci sens. Dobry znak sprawdza się czarny na białym, zanim dostanie kolor.
Ile wersji znaku potrzebuje hotel lub pensjonat
| Wersja | Co zawiera | Gdzie jej używasz |
|---|---|---|
| Pełna | sygnet, nazwa, czasem dopisek z miejscowością lub rodzajem obiektu | strona, szyld główny, druki, oferty dla grup |
| Skrócona (pozioma lub pionowa) | sygnet i nazwa bez dopisków | stopka e-mail, karta menu, tabliczki, wizytówki |
| Sygnet | sam znak graficzny lub monogram | ikona profilu, favicon, haft, tłoczenia, kubki |
| Jednobarwna i negatyw | każda z powyższych w jednym kolorze, także biała na ciemnym tle | grawer, pieczątka, zdjęcia, ciemne tła |
To minimum. Większe obiekty dodają osobny znak restauracji czy strefy spa, ale zawsze jako część jednej rodziny, a nie trzy niezależne logotypy.
Dlaczego logo z generatora wygląda jak tysiąc innych
Generatory i szablony logo dla branży noclegowej podsuwają te same motywy: klucz, łóżko, dach domu, trzy trójkąty jako góry, fala, słońce, gwiazdki nad nazwą. To zrozumiałe, bo generator nie zna Twojego obiektu. Efekt jest taki, że w jednej miejscowości kilka obiektów ma prawie identyczny znak z górami, a gość nie odróżni ich w Mapach.
Są też dwa problemy praktyczne. Pierwszy to licencje. Regulaminy części narzędzi zastrzegają, że elementów z ich biblioteki nie można używać w znaku towarowym. Canva pisze wprost w swojej pomocy, że logo zbudowanego z jej szablonów i grafik nie zarejestrujesz jako znaku towarowego, bo te same elementy są dostępne dla innych użytkowników. Drugi to gwiazdki. Oznaczenia kategorii obiektów hotelarskich są chronione ustawą o usługach hotelarskich, więc gwiazdki w logo obiektu bez kategorii mogą sugerować gościom coś, czego obiekt nie ma. Więcej o tym w tekście o tym, jak wybrać nazwę hotelu.
Odświeżenie zamiast wymiany
Obiekt, który działa od lat, ma w logo coś, co stali goście rozpoznają: kolor, kształt, charakter pisma. Wyrzucenie tego w całości oznacza, że trzeba od nowa uczyć gości i organizatorów grup rozpoznawać obiekt. Często lepiej zachować rdzeń i poprawić to, co przeszkadza:
- pogrubić linie, które znikają w hafcie i na szyldzie
- usunąć gradienty, cienie i efekty trójwymiarowe z lat, w których były modne
- uprościć sygnet tak, żeby działał w kwadracie
- uporządkować krój pisma i dodać wersję skróconą
- ustalić jeden zestaw kolorów zamiast pięciu odcieni zielonego z różnych druków
Pełna wymiana ma sens przy zmianie właściciela, koncepcji albo nazwy. Wtedy zaczynasz od kolejności opisanej w tekście o zmianie nazwy hotelu.
Jak wygląda projekt logo hotelu i co dostajesz
- Rozpoznanie. Rozmowa o obiekcie, gościach, okolicy i historii miejsca. Przegląd obecnych materiałów: szyldu, druków, ręczników, profilu w Google.
- Kierunki. Dwa-trzy różne podejścia pokazane od razu w zastosowaniach, nie na białym tle.
- Testy w skali. Wybrany kierunek sprawdzamy na szyldzie, w ikonie profilu, na tabliczce i w symulacji haftu, a jeśli to możliwe, w próbie na materiale.
- Dopracowanie i wersje. Komplet wersji z tabeli wyżej, kolory, krój pisma.
- Przekazanie plików. Wraz z zasadami użycia, czyli przynajmniej krótką księgą znaku.
Pliki, które powinieneś mieć na koniec
- pliki wektorowe (SVG, PDF, EPS lub AI) dla drukarni, wykonawcy szyldu i hafciarni
- pliki PNG z przezroczystym tłem w kilku rozmiarach dla strony, poczty i social mediów
- każdą wersję znaku w kolorze, w jednym kolorze i w negatywie
- opis kolorów w RGB/HEX, CMYK i Pantone
- nazwę kroju pisma i informację o licencji
Pliki źródłowe i majątkowe prawa autorskie do znaku powinny przejść na Ciebie na piśmie. Bez tego trudno później zarejestrować znak towarowy albo zlecić zmiany komuś innemu.
Od czego zależy koszt logo hotelu
Od tego, czy projektujesz od zera, czy odświeżasz istniejący znak, od liczby kierunków i wersji, od tego, czy w zakresie jest księga znaku i projekty zastosowań (szyld, tabliczki, haft, druki), oraz od liczby powiązanych znaków, na przykład restauracji. Najdroższe bywa nie samo logo, tylko jego poprawianie po tym, jak okazało się, że nie da się go wyhaftować ani przeczytać na szyldzie.
Twoje logo nie wychodzi w hafcie albo ginie w ikonie profilu?
Odświeżymy znak albo zaprojektujemy nowy, sprawdzony w skali
Zaczynamy od przeglądu tego, jak logo działa dziś na szyldzie, w druku i w Google. Dopiero potem decydujemy, czy wystarczy odświeżenie.
Najczęstsze pytania
Czy logo hotelu powinno zawierać słowo „hotel”?
Tylko w wersji pełnej i tylko wtedy, gdy obiekt ma kategorię hotelu nadaną przez marszałka województwa. Wersja skrócona i sygnet zwykle obywają się bez nazwy rodzaju, co ułatwia ich użycie w małej skali.
Czy mogę użyć logo zrobionego w Canvie?
Możesz go używać na co dzień, ale jeśli zbudowano je z elementów biblioteki Canvy, według jej zasad nie zarejestrujesz go jako znaku towarowego. Do tego znak z popularnego szablonu może być bardzo podobny do logo innego obiektu w okolicy.
Ile kolorów powinno mieć logo pensjonatu?
Najlepiej jeden lub dwa. Znak musi działać w jednym kolorze, bo tak trafi na grawer, tłoczenie i haft, a każdy dodatkowy kolor podnosi koszt haftu i druku.
Jak sprawdzić, czy logo nada się do haftu?
Poproś hafciarnię o próbę na docelowym materiale, zanim zamówisz całą partię. Na ekranie widać tylko, czy znak ma bardzo cienkie linie i drobny tekst, czyli elementy, które w hafcie najczęściej się rozmywają.
